VIVE – Vittoriano and Palazzo Venezia is the flagship museum of the Italian Ministry of Culture dedicated to Italy’s great tradition of craftsmanship, from the medieval and Renaissance “Fatto in Italia” to the dawn of “Made in Italy”. The VIVE merchandise range, which has already launched with an initial series of tote bags, draws on this heritage and reinterprets it through a contemporary lens.
The collection enriches the visual identity system of VIVE, drawing on the architectural elements that characterise the complex: the stone, the modern epigraphy of the Vittoriano, and the brickwork of Palazzo Venezia.
Inspired by the sculptural decoration designed by Giuseppe Sacconi and the historic flooring of the loggias, the new designs reinforce the brand identity, becoming part of a coherent and recognisable decorative system, thanks also to the integration of the colour palette, ranging from shades of grey to the institutional blue.
The techniques – jacquard weaving, porcelain decoration and laser cutting – and the choice of materials such as cotton, porcelain and leather, all entirely made in Italy, reflect a dialogue between tradition and innovation consistent with the programme’s objective: to associate the VIVE name and logo with a range of products possessing aesthetic and functional autonomy, capable of combining formal quality with everyday use.
Il VIVE – Vittoriano e Palazzo Venezia è il principale museo del MiC dedicato alla grande tradizione artigiana del nostro Paese, dal “Fatto in Italia” medievale e rinascimentale fino alle soglie del Made in Italy. La linea di merchandising VIVE, già avviata con una prima serie di tote bag, nasce da questa eredità e la rielabora attraverso un linguaggio contemporaneo.
La collezione arricchisce il sistema di identità visiva del VIVE a partire dagli elementi architettonici che segnano il complesso: la pietra, l’epigrafia moderna del Vittoriano, la tessitura del laterizio di Palazzo Venezia.
Ispirati alla decorazione plastica ideata da Giuseppe Sacconi e alle pavimentazioni storiche delle logge i nuovi disegni rafforzano la comunicazione, diventando parte di un sistema decorativo coerente e riconoscibile anche grazie all’integrazione della palette cromatica, dalla gamma dei grigi all’azzurro istituzionale.
Le lavorazioni – tessitura jacquard, decorazione su porcellana e taglio laser – e la scelta di materiali come cotone, porcellana e pelle, interamente lavorati in Italia, riflettono un dialogo tra tradizione e innovazione coerente con l’obiettivo del programma: abbinare il nome e il logo VIVE a una serie di prodotti dotati di autonomia estetica e funzionale, capaci di coniugare qualità formale e uso quotidiano.
